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    • 以“聚焦体娱IP国营汽

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    • 作者:文诺言
    • 发布时间:2017-10-11 17:40
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      爱嬴娱乐网,这是由财讯传媒集团《成功营销》从办的年度营销嘉会。来自告白从、代办署理商、、营销平台和各品牌的高管人员,齐聚现场。

      现场,数十家品牌告白从和营销平台的高管,分享了2016年度的典范内容营销案例,切磋了时下最抢手的几个营销话题,并对本年的内容营销新趋向做了切磋和阐发。“2016中国内容营销大”的各个项也于会上隆沉颁布。

      《成功营销》从编齐馨密斯以“内容时代的生态链”为焦点分享了她的见地:一方面,是内容营销越来越主要;另一方面,是内容起头过剩。正在这两种特征的感化下,更多具体化的计谋和术起头了了、更多新鲜奇特的成功案例起头脱颖而出。

      蒙牛集团乳饮料品类系统总司理赵兴继讲述了2016蒙牛+超女:若何打通内容取发卖。我们但愿2016年蒙牛酸酸乳向互动式、体验式改变,所以本年除了对超等女声冠名,我们正在营销取节目也有了更深条理的绑定。深度连系了本年超女的票选机制,同时用超等二维码进行产物包拆,就成为了不雅众投票的新体例,这使超女大IP取产物发卖发生了间接的联系关系。

      链家网CMO宋琦为大师带来的年度内容营销典范案例是:“保守品牌正在互联网时代的新姿态”。没有保守的企业,只要保守的行业,保守的行业仍然有立异的企业,立异的企业带给我们的立异思维。好比:像现正在的电商、O2O,都是保守行业立异思维。同时,也没有保守的营销,保守的营销手段能够有立异的思维, IP的连系、赞帮、冠名,是一个保守营销手段,正在这个保守营销过程之中,也能够连系当下一些互联网的思维,以及当下一些立异思维,做出一些立异形式。

      百事高级副总裁兼康师傅CMO李自强,以“品牌营销新时代,康师傅的新功夫”为从题,讲述了品牌IP营销包含四个环节词:简化、定制、高效和持续。具体来讲,起首品牌要有一个专属化的定制平台,然后从品牌创意、内容制做、明星利用、投放等方面一坐式地去创制IP。并且,这个IP必需具有持续性,不是一年就竣事了,可能会持续3年、5年,以至更长的时间。

      英特尔中国区市场部总监张怡璠,关于内容营销她带来的案例分享是:“无体验,不营销——英特尔品牌营销摸索”。 我们永久不是为了做市场而做市场,也不是为了和哪个勾当合做而做合做,背后必然有品牌内涵的需求,把品牌内涵通过各类体例传去,让消费者感受到。从2010年到现正在的7年里,英特尔品牌的内涵走过三个阶段,品牌的内涵取企业的营业和产物有很大的相关性,由于企业和产物正在转型,品牌才有可能转型。

      宝马中国品牌担任人曹杰带来了:“开进伴侣圈的宝马”的案例分享。社交绝无定式,内容能够纷繁多样。我们有千种万种的价值乐趣,可是它会回归一种,就是宝马的做法。本年是宝马一百周年,宝马决定让营销沉归社交初心。我们所有的营销从头回到交伴侣这个,做到风趣,奇特,如许我们能够做到像一个磁石一样正在社交场、社交圈跟他喜好的伴侣一路进行高效的互动。

      乐视生态营销总裁张旻翚,以“生态营销沉构文娱鸿沟”为宗旨,对内容营销颁发了本人的看法:整个互联网贸易形态大师抢夺的就两个:一是入口,二是时间。入口是用户的来历,而时间是用户正在哪个阶段平台上,或者网坐上它的粘性所正在。良多网坐给用户供给入口,没有留住用户的时间,没有后续的内容和办事。良多网坐有能力供给很好的内勤,可是他没有入口,正在导致上一个时代BAT对用户内容入口的垄断。正在3.0、4.0时代,硬件成为下一个入口。

      分享事后,乐视生态营销总裁张旻翚取星联互动总司理周稀有、链家网CMO宋琦、春风日产市场部部长帮理熊发现,通过互动会商,以切身实例为你解读:“生态营销沉构文娱鸿沟”。

      王老吉市场总司理赵敏讲述了:“一罐凉茶的共生营销”。将来流动的数据可能会成为企业最大的资产,这些数据不是顶格化,是流动、动态的。这些数据代表了消费者正在分歧期间、分歧场景下的一些需求,有了这些需求的挖掘和阐发,我们能够供给更好的产物。将来十年,是制制业的一个黄金期间,我们不只要满脚消费者的需求,还要给他们带去欣喜。

      全景视觉收集科技股份无限公司CMO毛予带来了:“指尖上的中国•全景图片原生内容生态”的分享。现正在人人皆美的时代,每小我手机里面的图片IP,本身具备了很强的版权属性,它有必然的价值,它被承认、被利用的程度,就反映了它的价值。我们想通过一个2C的平台,把我们本来2B的平台整合进来,让每小我手机里的图片正在一个公台分享出来,并让这个IP被贸易所用,具有贸易价值。

      聚思传媒创始人兼CEO李庆,以“聚焦体娱IP,思启跨界营销新模式”为从题,讲述了: 文娱其实能够跟体育连系,一个好的体育IP和综艺栏目,可以或许鞭策财产和行业的成长,可以或许表现体育和文娱的这种分析素养,包罗去带动体育项面前目今沉式成长,更泛体育的一个成长。全平易近体育不是大师玩专业的角逐,而是用什么样的文娱趣味的体例让全平易近参取此中,全平易近健身。

      分享事后,聚思传媒创始人兼CEO李庆取中国体育报业总社副社长兼华奥星空科技成长无限公司董事长、春风日产市场部部长颜宏斌、聚思体育营销总司理金若男、林丹经纪人董可欣畅聊“聚焦体娱IP,思启跨界营销新模式”。

      上海佰草集化妆品无限公司副总司理刘晔讲述了:“佰草集太极丹整合营销案例分享”。佰草集太极丹面对着三大问题,一是品牌有必然的出名度,若何扩大品牌认知度;二是佰草集有18年的汗青,用户相对来说越来越老龄化,若何吸引更多的年轻人,这是佰草集太极丹上市道临的问题;第三是正在全体经济形势欠好的环境下,若何让消费者情愿测验考试我们的产物,忠于这个品牌。

      海尔家电财产集团中国区卡萨帝总司理宋照伟为大师带来的年度内容营销典范案例是:“高端品牌若何做大数据交互取精准营销”。海尔集团目前做的转型,是对保守模式的,贸易模式和制制模式都做了颠复。制制模式从大规模制制到大规模营销,从产物经济到体验经济。我们的转型,是从大规模制制到大规模定制,从制制产物为制制创客。企业平台化,聪慧糊口场景商务体验的共创共赢,实现用户个性化,员工创客化。

      会议最初,IMS新贸易集团CEO李檬、SAP全球副总裁兼大中华区CMO孙丽军、一点资讯副总裁付继仁、海致BDP贸易数据平台副总裁肖昆及神州专车营销创意总监申跃,共话“若何放松数据+内容的营销新‘货泉’”。

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